Utmaningen
Traditionell varumärkestracking mäter vad folk säger, inte vad de gör. Höga awareness-siffror skapar en falsk trygghet. Många företag investerar miljoner i varumärkesbyggande utan att kunna visa att det faktiskt driver köpbeslut och betalningsvilja.
För vem?
Varumärkesansvariga, marknadschefer och affärsledare som vill koppla varumärkesinvesteringar till mätbar affärseffekt. Företag som ifrågasätter värdet av sin nuvarande tracking.
Vår metod
Vi mäter varumärke i tre lager: funktion (vad varumärket levererar), trovärdighet (hur mycket kunder litar på det) och image (vad det signalerar). Olika kategorier kräver olika logik - premium kan komma från funktion, trovärdighet eller image beroende på marknad. Drivkraftsanalysen visar vilka attribut som faktiskt driver köp versus bara korrelerar med preferens. Vi kopplar varumärkesmått till faktiskt köpbeteende och betalningsvilja, inte bara attityder.
Leverabler
- Varumärkesstyrkeindex kopplat till köpbeteende
- drivkraftsanalys som visar vilka attribut som driver köp per segment
- brand equity-modellering
- konkurrenspositionering med perceptuella kartor
- kommunikationseffektivitetsanalys
- rekommendationer för positionering med förväntad affärseffekt.
Fördjupa dig
Läs mer om de metoder och perspektiv som ligger bakom vårt arbete.