Dataspel är en folkrörelse – 81 procent spelar i Sverige
Antalet dataspelare är fler än någonsin tidigare. Större upplevelse, nya speltyper och nya plattformar ligger bakom ökningen.
Försäljningen av dataspel har ökat med 149,7 procent från 2000 till 2009, vilket kan jämföras med Sveriges BNP som ökade med 15,1 procent under samma period. Mer visuellt imponerande upplevelser och nya typer av spel har fått fler att spela. Denna trend med nytillkomna spelare bekräftas i en undersökning av Reflect genomförd under januari med 900 respondenter, 15-60 år gamla. Hela 81 procent svarar att de spelar.
– Tidigare var dataspel ett betydligt mer utbrett folknöje i USA jämfört med Sverige. Nu ligger Sverige nästan i nivå med USA, där 83 procent spelar enligt TNS NIP/Newzoo, säger Martin Lindell, analytiker på Dataspelsbranschen.
Könsfördelningen är också relativ jämn. I Sverige svarar 84 procent av männen att de spelar och 78 procent av kvinnorna. Sett till speltyp så föredrar kvinnor pussel (45%) och sociala spel (39%), medan män svarar att de spelar action (71%), racing (41%) och sport (38%).
I Sverige får man ej göra undersökningar på barn under 15 år utan föräldrarnas tillstånd. Medierådet har gjort en stor kartläggning i sin rapport Unga & Medier 2008. I den svarar 83 procent av barn och unga 9-16 år att de spelar dataspel.
Med utvecklingen är spel som kulturform snart lika stor som böcker och film även när det gäller antalet konsumenter.
Resultatet av undersökningen redovisas i bifogad pdf samt presenteras i faktafoldern ”Dags att spela dataspel” som finns att hämta från: http://www.dataspelsbranschen.se/media/109788/dags%20att%20spela%20dataspel.pdf
Om Dataspelsbranschen
Dataspelsbranschen är en paraplyorganisation som samlar och sammanställer dator- och tv-spelsbranschens gemensamma ansvar och frågor och kommunicerar dessa. Dataspelsbranschen är branschföretagens representant i det offentliga samtalet och gentemot samhället i övrigt.
Bakom Dataspelsbranschen står branschföreningarna Spelplan-ASGD och MDTS, som företräder utvecklare, producenter (Spelplan-ASGD) respektive förlag och distributörer (MDTS). Dataspelsbranschen representerar ej spel om pengar, gambling, poker, dobbel eller liknande.
Kundcitat om Reflect
-Reflect är oerhört flexibla och snabbfotade. Från starten fram till rapporten gick förloppet med undersökningen oerhört smidigt. Förutom service med bra datatabeller levererade de en rapport som underlättade vår kommunikation av undersökningens resultat säger Martin Lindell ansv marknad Datastpelsbranschen.
How to make market research efficient?
How to make market research efficient?
Have you ever thought about why we’re called “the research industry” when our aim is to provide knowledge, creative solutions to business problems and unique recommendations from project to project? We suggest the reason is because most market research companies work as industries and are setup as industries rather than as business consultants. What does this mean? It means that mostly we work in a process which for each individual step is production driven.
We set up the project, collect data, process the data, push it through analysis, make a report and deliver. When a client asks for more, it is generally time consuming to move back from the reporting step to the processing step to bring out extra information and turn that into new knowledge. Obviously it happens anyway, but “the industry” could hardly be called optimized for handling these sorts of requests.
Many companies have tried to maximize efficiency in all these steps with an industrial touch, removing what the purpose of the companies actually is. If the purpose is to provide knowledge, creative solutions to business problems and unique recommendations from project to project we would not focus on maximizing efficiency in each individual step but rather realize that the production driven methodology is the actual problem.
Here’s what we propose
Since really good research usually has a report which is more like a story than just a summary of data, it is important to be able to efficiently be able to go back to the data to dig into findings as you build your story. This means that the processes of analysis and reporting should be demand driven rather than production driven. This doesn’t mean that the process mostly is wrong today but the current sets of tools are simply not optimized for this way of working. We think that the future for “the research industry” has very little promise while the future for “the research consultants” has a very promising future.
Jeroen Rietberg / Intellex Fredrik Clementz / Reflect
Fredrik Clementz is Market Research entrepreneur with 13 years of experience. Currently running 2 research companies in Scandinavia, one fieldwork company (Bra Röster AB) and one Research consultancy agency (Reflect AB).
Jeroen Rietberg is one of the founders and CEO of Intelled Dynamic Reporting Bv. He has a long experience as a marketeer, market researcher and serivce provider for market researchers.
Fredrik Clementz is Market Research entrepreneur with 13 years of experience. Currently running 2 research companies in Scandinavia, one fieldwork company (Bra Röster AB) and one Research consultancy agency (Reflect AB).
Jeroen Rietberg is one of the founders and CEO of Intelled Dynamic Reporting Bv. He has a long experience as a marketeer, market researcher and serivce provider for market researchers.
Tidningsmätningar
Läsvärdesmätning
En läsvärdesmätning visar vilka läsare en text når ut till. Vidare ger undersökningen information om hur läsaren använder den text som mätningen avser. Den visar om texten nått ut till sin målgrupp, om denne tagit till sig innehållet, om texten lästs flear gånger och av flera personer samt om läsningen mynnat ut i att läsaren agerat utifrån innehållet. En läsvärdesmätning kan uppträda i två olika former; (A) Tidningsmätning och (B) Annonsmätning.
Läsarsegmentering/profil
Med hjälp av olika profiler eller segmenteringsstudier kan ert företag få klarhet i vilka grupper som finns inom ramen för era kunder och vad som särskiljer dessa från övriga konsumenter. Nyttan med segmenteringar och profilanalyser är att det förenklar möjligheten att forma kommunikation till specifika målgrupper med budskap som tilltalar dessa.
Tidningsmätning
En tidningsmätning visar vilka läsare en tidning har. Mätningens bas utgår från demografiska faktorer samt kompletterar den informationen med information om när, var och hur tidningen konsumeras. Basen kompletteras och skräddarsys med den inriktning som önskas och möjligheterna till att kartlägga läsarna är oändliga beroende på vilket behov som ska uppfyllas. En tidningsmätning kan ta reda på vilka intressen läsarna har, vilka intressen läsarna skulle vilja utveckla, vilken mat som föredras, vilken litteratur som uppskattas och konsumeras, endast fantasin sätter gränser. Ofta används läsvärdesmätningar som ett verktyg för att sälja annonsyta.
Annonsmätning
En annonsmätning visar om befintliga och nya kunder har uppmärksammat en annons i en textpublikation. Vidare kan annonsmätningen visa hur annonsen uppfattats samt om den varit informativ och eller stimulerande till att läsaren agerat i någon riktning.